国米“易容”解析:为啥非得换队徽?新队徽代表什么?

去掉FC,留下IM,再加上强烈的色彩对比,以及简洁图案带来的视觉冲击力。IM是Inter Milano,听起来,比起一个足球俱乐部,这更像是个以米兰为根基的知名时尚品牌。IM也是英语里的“我是”,近年来佳作频出的国米媒体部用一段视频展现了自己的野心:“我是”什么?答案除了国际米兰以外,还有三个关键词:革新、态度与(产品)系列。

国际米兰意图打造的全新品牌形象,却也让一些球迷难以适应。跟队记者比亚辛打趣道:“连换个新发型,适应起来尚需时日,何况挚爱球队的标识?”美丑好坏属于主观评价,暂且可以不论,真正的问题是:国米为啥非得更换队徽?

当然不是球队现有的标识不够经典、不够好看。蓝黑军团的现行队徽,与1908年球队成立时,创始人之一乔治奥穆贾尼设计的初始版本一脉相承。穆贾尼本人就是个平面设计师,他的国米初版队徽融合了球队名称内的各个要素,并体现了经典的新艺术运动风格,堪称队徽设计界的美学天花板。可能也正是因此,国米在漫长的历史沿革中,对队徽有过大刀阔斧的变化,却最终仍无法远离百年之前穆贾尼的灵感。国际米兰对初始队徽的沿袭,在众多豪门、以及意大利各大球队中属于坚守的少数派。

此前有不少人调侃:国际米兰请来了马罗塔和孔蒂,如今还要继续沿袭尤文图斯走过的路,就连更新队徽也要紧跟斑马脚步。实际上,国米此番“易容”,自然不是为了抄国内死敌的作业,但背后的决策动机却大体相同:对于此前有着精致复杂队徽设计的国米和尤文等队来说,重新设计品牌形象,国际米兰在新媒体时代已是箭在弦上。

“三驾马车”时代之后,国际米兰又一次选择让德国人写就自己的历史。为了队徽的重新设计,蓝黑俱乐部委任了来自慕尼黑的博尔舍事务所。这一重磅任务,自然由创始人米尔科博尔舍亲自操刀。这位主创设计师解释道:“对于品牌标识来说,能够在移动设备上清晰可见,已经成为信息时代的必需。对于足球运动来说更是如此:如今越来越多的年轻人选择在屏幕尺寸很小的移动设备上观看比赛,尤其是在亚洲地区。然而很多俱乐部迄今仍然未能适应新趋势:如果你在屏幕上看欧冠比赛的战报合集,绝大多数的球队徽标都几乎无法辨识。”

因此对于博尔舍来说,国米队徽图案的精简势在必行,即使代价是割裂一部分球队传统、以及很多的球迷记忆。设计世界里,这样的徽标被称为“信息友好型”,旨在照顾移动设备使用者的用户体验。为此,国米新队徽的另一点主要改变是颜色:现有队徽中的金色消失不见,主要原因除了设计扁平化,同样与用户体验有关:设计方认为蓝黑军团原有的徽标中,国际米兰白色的FCIM字母在柔和的金色背景下,在电子屏幕上几乎会消失不见,而新徽标中的颜色对比显然强烈得多。此前的经典蓝色,同样被更强烈的“夜空蓝”取代。

尽管如此,新徽标仍然希望在细节上保留经典队徽的一些细节:FCIM四个字母只留下了后两个,但新队徽中的字母I在两端带有横线,实际上部分保全了此前队徽中F字母赋予的图像特征。此外,队徽中消失不见的黄色,尽管颜色已有微调,但仍将用于俱乐部的诸多周边产品上。此外,为了新队徽能够平稳落地,并随着时间的推移得到大多数本地球迷的支持,意甲领头羊同样煞费苦心:主席张康阳下月将回到米兰,除了融资事务以外,助力新队徽的宣传推行也是工作内容之一。为新队徽撑腰的,还有副主席萨内蒂和他的几位三冠队友(马特拉齐、齐沃和麦孔)、贝尔戈米领衔的蓝黑名宿们、以及孔蒂、卢卡库等一线队成员。

即日起,新队徽就将席卷蓝黑军团的各路社媒,并出现在米兰市中心的俱乐部总部和各处广告牌上。4月11日对阵卡利亚里的联赛,则很可能会是新队徽第一次在国米球衫上亮相:届时孔蒂的球队将会穿着带有新队徽的第四球衣(马上要推出的拼贴风版本)在赛前踩场,不过不会用于正式比赛。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://ruihuagz.com/,国际米兰蓝黑间条衫是最后一步:从下个赛季开始,这款精简新队徽将会正式出现在球队的常规比赛球衣上。球迷们还是不喜欢怎么办?其实办法也简单:只要让下个赛季的球衣带上阔别已久的三色盾,就不怕内拉们不买账。

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